Queen Latifah: A nova garota propaganda do leite nos EUA
Que tal ajudar pessoas a deixarem a vergonha do leite no passado?
No final de 2023, a renomada rapper e atriz Queen Latifah foi anunciada como a nova garota propaganda da indústria de leite nos EUA. A campanha é liderada pela MilkPEP, que promove a venda e consumo de leite nos lares americanos. Contudo, a vergonha em beber leite vem ganhando espaço. Por isso, a abordagem conta com um canal, Ok2Milk.org, que acolhe consumidores e oferece apoio, incluindo a campanha bem-humorada liderada por Queen Latifah, para tornar a vergonha do leite coisa do passado.
Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!Uma mudança bem-humorada na abordagem de consumo de leite
O anúncio da campanha aborda o conceito de “milk shaming” de forma cômica, sendo uma prática de julgar alguém por beber leite, em vez de outra alternativa. Essa mudança de abordagem é parte do esforço para banir a vergonha do leite. A decisão resultou em uma campanha liderada por Queen Latifah, ganhadora de prêmios como Grammy e Emmy. Na campanha, ela ainda destaca a importância da autoaceitação e recursos disponíveis para aqueles que buscam apoio.
Compromisso solidário e social
A campanha promete doar todos os lucros obtidos com a venda de produtos através da OK2Milk, dedicando até US$ 10 mil à STOMP Out Bullying, uma organização que visa prevenir o cyberbullying e educar contra a homofobia e racismo nos EUA.
Impacto e Percepção na Publicidade dos EUA
A escolha de celebridades reconhecidas mundialmente não é novidade na publicidade dos Estados Unidos. Com nomes como Queen Latifah, Aubrey Plaza e Emma Roberts atuando em campanhas do setor de laticínios, a indústria busca constantemente renovar sua imagem. Este esforço se coloca em uma continuidade de campanhas bem-sucedidas que impactaram o consumo dessa bebida desde 1993. De toda forma, a aposta em uma figura como Queen Latifah promete trazer uma abordagem ainda mais ampla, solidária e bem-humorada para esse debate.
Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Jornal Do Campo
Queen Latifah, nome artístico de Dana Elaine Owens, é uma rapper, atriz, compositora, produtora de televisão, produtora musical, comediante, apresentadora e a mais nova garota propaganda da cadeia produtiva de leite nos EUA. No final de 2023, ela foi contratada para falar de um assunto considerado polêmico no país: pessoas julgando outras pessoas por beberem leite de vaca.
A campanha é da MilkPEP, sigla para o Programa Nacional de Promoção do Processador de Leite Fluido, um programa administrado pelo governo no âmbito do USDA (Departamento de Agricultura dos EUA), destinado a promover a venda e o consumo de leite no país. De acordo com o programa, 92% dos lares americanos consomem leite, “mas temos visto um fenômeno crescente nas redes sociais, nos cafés, nas escolas e entre outros – a vergonha do leite”.
Para isso foi criado um canal, o Ok2Milk.org, uma comunidade onde os consumidores são acolhidos com apoio e entretenimento, como é o caso da campanha liderada por Queen Latifah. O anúncio aborda de forma cômica o conceito de “milk shaming”, a prática de julgar alguém por beber leite, em vez de tomar uma das muitas alternativas de leite vegetal disponíveis, por exemplo.
Este é um fenômeno que Winston Binch, diretor de marca e experiência da agência por trás da campanha, chama de “comicamente absurdo”. De acordo com Queen Latifah, ganhadora de prêmios como Grammy e Emmy, além de indicada ao Oscar, a campanha é uma forma de “tornar a vergonha do leite uma coisa do passado”. E acrescenta no vídeo da campanha: “Se você ou alguém que conhece passou por ter vergonha do leite, existem recursos disponíveis para em www.OK2Milk.org”.
Além disso, todo o lucro obtido com a venda de produtos por meio da OK2Milk (até US$ 10 mil) serão dedicados à STOMP Out Bullying – uma organização dedicada a prevenir o cyberbullying e ao mesmo tempo educar contra a homofobia, a discriminação LGBTQ+, o racismo e o ódio.
Nos EUA, a agroindústria utiliza constantemente celebridades em ações de marketing, entre elas atores, cantores e escritores talentosos. No início de 2023, por exemplo, anúncios satíricos “Wood Milk” foram estrelados por Aubrey Plaza, que se tornou famosa com o sitcom Parks and Recreation. Outras celebridades, como Emma Roberts, também já foram contratadas pela indústria de laticínios.
E isso não é de hoje. Em 1993, uma campanha “Got Milk” se tornou icônica e entrou para a história da publicidade nos EUA. O hilário enredo mostra como o leite poderia ter salvado o dia em um concurso milionário de perguntas e respostas. Dois anos depois lançaram o também icônico MilkMustache e em 2014 veio o MilkLife. Já naquela época a campanha criada pela Goodby Silverstein & Partners ajudou a aumentar o consumo de leite nos EUA. Agora, a indústria também se debruça sobre a imagem do setor e não somente sobre o consumo.
As informações são da Forbes, adaptadas pela equipe MilkPoint.
Diana Jank, colunista do MilkPoint, retratou a campanha e sua importância nesse artigo. Vale a pena conferir!
Queen Latifah: A nova garota propaganda da cadeia produtiva de leite nos EUA
Queen Latifah, cujo nome artístico é Dana Elaine Owens, é uma artista multi-talentosa. Com seu envolvimento na música, cinema, televisão e comédia, ela agora se tornou a mais nova garota propaganda da cadeia produtiva do leite nos Estados Unidos.
Promovendo o consumo de leite
O Programa Nacional de Promoção do Processador de Leite Fluido, ou MilkPEP, é um programa destinado a promover a venda e o consumo de leite no país. Segundo o programa, 92% dos lares americanos consomem leite, mas nas redes sociais e em outros ambientes, tem crescido um fenômeno de “vergonha do leite”.
OK2Milk.org: Comunidade de Apoio
A fim de enfrentar essa questão, foi criado o OK2Milk.org, uma comunidade que oferece apoio e entretenimento aos consumidores. Esta comunidade é onde os consumidores podem encontrar recursos e apoio, e Queen Latifah está liderando uma campanha cômica para abordar o conceito de “milk shaming”.
Impacto positivo
Tanto o diretor de marca e experiência da agência por trás da campanha, Winston Binch, quanto a própria Queen Latifah acreditam que esta campanha pode ajudar a eliminar a vergonha associada ao leite. Além disso, parte do lucro obtido com a venda de produtos pela OK2Milk será destinado a uma organização dedicada à prevenção do cyberbullying e à educação contra a discriminação.
Uso de celebridades em campanhas publicitárias
Nos Estados Unidos, a agroindústria frequentemente recruta celebridades em suas ações de marketing. Este não é um fenômeno novo, e já foi feito com sucesso no passado, como a campanha icônica “Got Milk” lançada em 1993.
A nova campanha liderada por Queen Latifah mostra como o uso de figuras conhecidas na promoção do leite está evoluindo, focando não apenas no consumo, mas também na imagem e na influência da indústria de laticínios.
Fonte: Forbes, adaptado pela equipe do MilkPoint.
1. Por que a escolha da Queen Latifah como garota propaganda da indústria de leite nos EUA é considerada polêmica?
Resposta: A escolha de Queen Latifah como garota propaganda da indústria de leite nos EUA é considerada polêmica devido às críticas recebidas por pessoas que discordam do consumo de leite de vaca.
2. Qual é o objetivo da campanha da MilkPEP em contratar Queen Latifah como garota propaganda?
Resposta: O objetivo da campanha é promover a venda e o consumo de leite nos EUA, reverter a vergonha associada ao consumo de leite e apoiar os consumidores mediante a criação do Ok2Milk.org.
3. Como a campanha liderada por Queen Latifah aborda o conceito de “milk shaming” de forma cômica?
Resposta: A campanha liderada por Queen Latifah aborda o conceito de “milk shaming” de forma cômica por meio de anúncios e vídeos que retratam de maneira leve e engraçada a prática de julgar alguém por beber leite.
4. Além de promover o consumo de leite, a campanha liderada por Queen Latifah tem algum objetivo social?
Resposta: Sim, todo o lucro obtido com a venda de produtos por meio da OK2Milk (até US$ 10 mil) será dedicado à organização STOMP Out Bullying, que previne o cyberbullying e educa contra a homofobia, discriminação LGBTQ+, racismo e ódio.
5. Por que a escolha de celebridades para endossar produtos da indústria de laticínios é uma prática comum nos EUA há décadas?
Resposta: A escolha de celebridades para endossar produtos da indústria de laticínios é uma prática comum nos EUA há décadas devido à influência das celebridades na promoção de produtos e ao impacto positivo que isso pode ter no consumo.
FAQ sobre a campanha de Queen Latifah para a indústria de laticínios nos EUA
Qual é o objetivo da campanha liderada por Queen Latifah?
O objetivo principal da campanha é combater a vergonha associada ao consumo de leite de vaca e promover uma comunidade de apoio e entretenimento para os consumidores.
Como a indústria de laticínios pretende enfrentar o “milk shaming”?
A indústria de laticínios pretende enfrentar o “milk shaming” utilizando a presença de Queen Latifah como garota propaganda, além de criar um canal, o Ok2Milk.org, que acolhe os consumidores com apoio e entretenimento.
Por que uma figura como Queen Latifah foi escolhida para liderar a campanha?
Queen Latifah foi escolhida devido à sua influência como artista e personalidade conhecida nos EUA, capaz de despertar a atenção do público-alvo da campanha.
Quão eficaz é o uso de celebridades em campanhas de marketing para a indústria de laticínios nos EUA?
O uso de celebridades em campanhas de marketing tem sido historicamente eficaz para a indústria de laticínios nos EUA, ajudando a aumentar o consumo de leite e a combater estigmas associados.
Queen Latifah, nome artístico de Dana Elaine Owens, é uma rapper, atriz, compositora, produtora de televisão, produtora musical, comediante, apresentadora e a mais nova garota propaganda da cadeia produtiva de leite nos EUA. No final de 2023, ela foi contratada para falar de um assunto considerado polêmico no país: pessoas julgando outras pessoas por beberem leite de vaca.
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