Criando uma revolução no setor agropecuário brasileiro

O Projeto Marca Agro do Brasil foi lançado com o propósito de transformar o setor agropecuário em uma paixão nacional, rivalizando com a importância do futebol. A necessidade de mudança foi identificada após anos de estudo e pesquisa, revelando que uma parcela significativa da população brasileira estava neutra em relação ao agro.

O desafio de comunicar a importância do setor agropecuário

O principal problema identificado foi a falta de informação e a existência de uma comunicação ineficaz sobre o setor agropecuário. Com base em dados e insights obtidos de pesquisas extensas, o Projeto Marca Agro do Brasil buscou desenvolver uma estratégia comunicativa capaz de envolver e sensibilizar a população em geral.

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Pilares essenciais e ações previstas

Para aumentar o impacto de todas as ações e a efetividade dos resultados, o projeto atuará norteado em três pilares essenciais. O primeiro é a Consistência, com foco na produção de conteúdos baseados em ciência e em informações sérias extraídas de fontes oficiais.

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A Frequência direcionará para ações e mensagens contínuas, convivendo no dia a dia da população de forma perene. E o terceiro pilar é a Sequência, com informações transmitidas de forma gradual e em evolução, para que haja melhor compreensão pelos diversos públicos.

Para alcançar maior e melhor capilaridade de comunicação, o Projeto Marca Agro do Brasil terá ferramentas e ações estruturadas com a criação de um Hub de Conteúdo, em que uma equipe própria produzirá conteúdo para o portal do projeto e para todas as ações de comunicação.

Primeira temporada

Com duração de 12 meses, o início do projeto será dividido em três fases. A primeira, de três meses, será dedicada à estruturação do Hub de Conteúdo e redes sociais e na produção de conteúdo e de materiais.

A segunda fase será de dois meses, voltados para os lançamentos do Portal e redes sociais, ações em escolas e campanhas no rádio. E durante sete meses, na terceira fase, o destaque será para campanhas na TV aberta e por assinatura, espaços públicos e shoppings centers.

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Financiamento

O financiamento do projeto deverá vir das indústrias que atuam na cadeia produtiva do agro e das associações de produtores. O plano comercial e as cotas de patrocínio do Projeto Marca Agro do Brasil estarão disponíveis para consulta a partir do dia 2 de maio.

“Há muito tempo, todos aqueles que sobrevivem do Agro ou atuam no setor, anseiam e clamam por construirmos um bom e eficiente projeto de posicionamento, que trouxesse uma narrativa que fosse contundente e capaz de gerar admiração e empatia por parte da população urbana. É disso que se trata o Projeto Marca Agro do Brasil. E hoje começamos essa nova jornada na história do Agro do Brasil”, finaliza Nicodemos.

Fonte: Ascom ABMRA

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Conclusão

Com a apresentação do Projeto Marca Agro do Brasil, fica claro que a comunicação é essencial para a valorização e reconhecimento do setor agropecuário no país. A iniciativa visa mudar a percepção da população urbana sobre o agro, mostrando suas contribuições para a sociedade de forma ampla. A união de esforços de entidades, empresas e profissionais da comunicação é fundamental para o sucesso desse projeto, que se baseia em dados, pesquisas e estratégias alinhadas com os anseios da população. Com a implementação dos pilares de consistência, frequência e sequência, o Projeto Marca Agro do Brasil promete impactar positivamente a sociedade, promovendo uma imagem mais próxima da realidade do agronegócio brasileiro. A evolução na representação do setor agrícola e o combate às narrativas inverídicas são pontos cruciais para garantir o crescimento e desenvolvimento sustentável do agro no Brasil. Ações estruturadas e um Hub de Conteúdo bem definido serão a base para a disseminação de informações relevantes e acessíveis para diversos públicos, evidenciando a importância e os benefícios do agro em nossa vida cotidiana. O Projeto Marca Agro do Brasil inicia uma nova jornada na história do agro do país, buscando consolidar o setor como motor da economia nacional e garantir um futuro de prosperidade e segurança alimentar para todos os brasileiros. É hora de celebrar essa iniciativa que promete transformar a realidade do agronegócio no Brasil.

Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Jornal Do Campo






Projeto Marca Agro do Brasil: Campanha de Comunicação

Projeto Marca Agro do Brasil: Transformando o Agro em Paixão Nacional

Entenda a importância da campanha de comunicação do Projeto Marca Agro do Brasil

O Projeto Marca Agro do Brasil foi oficialmente lançado em São Paulo com o objetivo de promover o agro como uma paixão nacional. A iniciativa demandou anos de trabalho e baseou-se em insights fornecidos por pesquisas e dados.

FAQs

1. Qual é o tema da campanha de comunicação?

O tema da campanha é “Descubra o agro e experimente um mundo de oportunidades. Agro do Brasil. Torna a nossa vida melhor.”

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2. Qual foi o resultado da pesquisa sobre a percepção do brasileiro em relação ao agro?

A pesquisa revelou que 43% da população têm uma posição favorável, 33% estão distantes e 24% são neutros. Dentre os desfavoráveis, 51% são jovens, o que destaca a importância de abordar esse público.

3. Quais são os pilares essenciais do Projeto Marca Agro do Brasil?

O projeto é norteado pelos pilares de Consistência, Frequência e Sequência, visando produzir conteúdo baseado em ciência, transmitir mensagens contínuas e evolutivas.

4. Quais são as ações previstas pelo projeto?

Estão previstas ações como a criação de um Hub de Conteúdo, ativações em escolas e shoppings centers, além de campanhas em mídias tradicionais e digitais para alcançar diversos públicos.

5. Como será financiado o Projeto Marca Agro do Brasil?

O financiamento virá de indústrias ligadas ao agro e associações de produtores. O plano comercial e cotas de patrocínio estarão disponíveis a partir de maio.

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Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Jornal Do Campo

Verifique a Fonte Aqui

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Foto: Divulgação

Com o principal objetivo de tornar o agro uma paixão nacional, assim como o futebol, o Projeto Marca Agro do Brasil foi lançado oficialmente nesta segunda-feira, 22/4, em uma apresentação magna, na cidade de São Paulo, com o apoio da FAESP/SENAR-SP.

Autoridades políticas, representantes de entidades, associações e de grandes empresas e profissionais da comunicação estiveram no evento que mostrou a construção do projeto, que demandou quase cinco anos de trabalho.

A campanha de comunicação terá como tema: “Descubra o agro e experimente um mundo de oportunidades. Agro do Brasil. Torna a nossa vida melhor.”, que foi aprovado pela população urbana em diversos grupos e em uma pesquisa quantitativa com mais de 380 pessoas de todos os Estados do Brasil, que, em um primeiro estudo, mostraram-se neutras em relação ao Agro.

Todas as tomadas de decisão do “Projeto Marca Agro do Brasil” foram baseadas em dados e pesquisas para entender o sentimento do brasileiro sobre o setor e como ele pode direcionar as melhores mensagens para a comunicação.

O ponto de partida são os insights revelados pela pesquisa “Percepções sobre o Agro. O que pensa o Brasileiro”, realizada pelo Movimento Todos a Uma só Voz, que abordou 4.215 pessoas.

SAIBA MAIS | Movimento Todos a Uma Só Voz anuncia realização de pesquisa nacional

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Ricardo Nicodemos, presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (Foto: Divulgação)

“Vimos que 43% da população tem uma posição favorável ao setor; 33% mostram-se distantes e 24% indicaram neutralidade. O que nos chamou a atenção entre os desfavoráveis é que 51% desse grupo são jovens com idade entre 15 a 29 anos, faixa etária futura consumidora de produtos originários do Agro e com capacidade de influenciar as novas gerações, além de se posicionar de forma ativa nas redes sociais”, detalha, em nota, Ricardo Nicodemos, presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA).

Com o foco da campanha direcionada para o público neutro, estas pessoas foram ouvidas para avaliar a linha criativa das peças que serão veiculadas em mídias de massa, como TV e rádio, e nos meios digitais.

“Entre as propostas de comunicação avaliadas nas pesquisas, nós identificamos que o tom deve ser amistoso e, para que a mensagem seja compreendida por todos, a linguagem precisa ser muito acessível. Precisamos mostrar à população brasileira que o Agro é mais que um fornecedor de alimentos: ele torna a nossa vida melhor, promovendo oportunidades de estudar, trabalhar, empreender, crescer e evoluir”, avalia Nicodemos.

Para o presidente do sistema Faesp/Senar-SP, Tirso Meirelles, o lançamento do projeto simboliza uma evolução na representação do agronegócio tal como ele é.

“Essa iniciativa é essencial para a construção de uma imagem do Agro mais próxima da realidade. A falta de informação, assim como a inexistência de uma política de Estado para o setor agropecuário, enfraquecem o campo e as cadeias produtivas. Esse é um momento de união de esforços para que o setor assuma seu lugar de direito, como motor da economia nacional e derrube os mitos construídos ao longo de décadas”, destaca.

Durante a apresentação, o ex-ministro da agricultura, Roberto Rodrigues, declarou estar admirado com a iniciativa que reúne tantas pessoas em prol do reconhecimento do setor agrícola.

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“Eu estou encantado com o projeto. Eu estou há muitos anos engajado nessa luta da comunicação do agro e percebo claramente que faltava uma iniciativa como essa, que unisse o setor todo na causa. Nós precisamos amar, respeitar e admirar o agro. Porque é a admiração que traz o orgulho. O agro vai fazer o Brasil campeão mundial na segurança alimentar, que trará paz. E eu sonho com o momento em que nós levantaremos essa taça de campeões mundiais no combate à fome e na conquista da paz”.

Já o deputado Pedro Lupion (PP-PR) destacou a relevância do Marca Agro do Brasil no combate às narrativas inverídicas contadas sobre o setor, que atrapalham no seu desenvolvimento como um todo. “A grande dificuldade que nós que trabalhamos com o agro temos no dia a dia é a comunicação. Eu passo o dia todo combatendo inverdades acerca do nosso setor. Infelizmente, nós precisamos sempre jogar na defensiva, ficar se explicando. Então, nós precisamos incutir isso na nossa sociedade da forma mais natural possível. Precisamos falar sobre o desenvolvimento social e das grandes fronteiras agrícolas, como o agro está presente na vida de cada brasileiro”.

Por fim, a presidente da Embrapa, Silvia Massruhá, ressaltou sobre a dificuldade latente da comunicação para a construção de credibilidade do setor em um contexto de grande crescimento do setor nos últimos cinquenta anos, quando o Brasil deixou a condição de importador para exportador de alimentos.

“O Agro teve um crescimento muito grande nos últimos cinquenta anos. Entretanto, a questão da comunicação ainda é um desafio, porque muitas vezes nós nos comunicamos apenas internamente, com os produtores. É essencial que o agro melhore a sua comunicação, especialmente com o meio urbano. Nós precisamos mostrar para a sociedade todo o impacto do setor, seja ele ambiental, social ou econômico. Por isso, é muito interessante ver a união desta iniciativa, que junta os setores público e privado, porque ninguém faz nada sozinho”, explica a presidente da Embrapa.

Pilares essenciais e ações previstas – Para aumentar o impacto de todas as ações e a efetividade dos resultados, o projeto atuará norteado em três pilares essenciais. O primeiro é a Consistência, com foco na produção de conteúdos baseados em ciência e em informações sérias extraídas de fontes oficiais.

A Frequência direcionará para ações e mensagens contínuas, convivendo no dia a dia da população de forma perene. E o terceiro pilar é a Sequência, com informações transmitidas de forma gradual e em evolução, para que haja melhor compreensão pelos diversos públicos.

Para alcançar maior e melhor capilaridade de comunicação, o Projeto Marca Agro do Brasil terá ferramentas e ações estruturadas com a criação de um Hub de Conteúdo, em que uma equipe própria produzirá conteúdo para o portal do projeto e para todas as ações de comunicação.

O portal contará com um especialista em sistemas de ensino para adequar as produções aos públicos, garantindo que um mesmo assunto tenha versões diferentes para crianças, jovens e adultos.

O Portal Agro do Brasil contará com informações para todos os públicos, desde receitas até materiais didáticos para os professores, uma plataforma de vagas de emprego e dicas de como empreender no setor.

Em ações externas, estão previstas ativações presenciais em 1.250 escolas públicas em praças estratégicas distribuídas pelo Brasil. Nos encontros, serão realizadas atividades lúdicas com crianças e adolescentes com o uso de material didático. Também será criada uma exposição virtual em shoppings centers mostrando de forma interativa como o Agro evoluiu.

Primeira temporada – Com duração de 12 meses, o início do projeto será dividido em três fases. A primeira, de três meses, será dedicada à estruturação do Hub de Conteúdo e redes sociais e na produção de conteúdo e de materiais.

A segunda fase será de dois meses, voltados para os lançamentos do Portal e redes sociais, ações em escolas e campanhas no rádio. E durante sete meses, na terceira fase, o destaque será para campanhas na TV aberta e por assinatura, espaços públicos e shoppings centers.

Financiamento – O financiamento do projeto deverá vir das indústrias que atuam na cadeia produtiva do agro e das associações de produtores. O plano comercial e as cotas de patrocínio do Projeto Marca Agro do Brasil estarão disponíveis para consulta a partir do dia 2 de maio.

“Há muito tempo, todos aqueles que sobrevivem do Agro ou atuam no setor, anseiam e clamam por construirmos um bom e eficiente projeto de posicionamento, que trouxesse uma narrativa que fosse contundente e capaz de gerar admiração e empatia por parte da população urbana. É disso que se trata o Projeto Marca Agro do Brasil. E hoje começamos essa nova jornada na história do Agro do Brasil”, finaliza Nicodemos.

Fonte: Ascom ABMRA

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